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Jun 21, 2023

O que Jenni Kayne está comprando agora: vestidos de seda, pratos de cerâmica e sapatos de jardinagem

Tons de terra e texturas naturais, cardigãs aconchegantes de caxemira, sapatilhas pontiagudas,

Tons terrosos e texturas naturais, cardigãs aconchegantes de caxemira, sapatilhas pontiagudas, arranjos de buquês em uma tarde ensolarada no jardim, recepção de amigos para uma refeição ao ar livre em pratos de cerâmica feitos à mão. A estética de Jenni Kayne - enraizada em um minimalismo californiano que tem tudo a ver com uma vida lenta e fácil - é inconfundível. Durante os últimos 20 anos, a designer de moda, autora, fundadora de uma marca de beleza e entusiasta do design de interiores criou uma plataforma de estilo de vida que é distintamente dela - e que inúmeras pessoas tentam imitar.

"Sempre tive aspirações de me tornar uma marca de estilo de vida", diz Jenni Kayne à Glamour sobre sua empresa homônima, que nas últimas duas décadas cresceu com ela. "Comecei a marca quando tinha 19 anos e acabei de completar 40, então minha vida é muito diferente agora e minha estética definitivamente evoluiu, mas o que você vê hoje é realmente fiel a quem eu sou e ao que a marca representa. É tudo um mundo."

Uma crente firme em vestir uniformes, Jenni Kayne há muito tempo cria roupas que atingem um equilíbrio entre forma e função. Há um foco em materiais - caxemira, linho, seda crua - e silhuetas descontraídas que podem ser usadas repetidamente. "Sendo uma mãe e uma mulher ocupada e trabalhadora, ficou evidente para mim que, embora eu tivesse todas essas roupas lindas e ainda achasse a moda inspiradora, eu continuava usando as mesmas coisas indefinidamente." Cerca de sete anos na marca, e depois de dar à luz seu primeiro filho, Kayne diz que decidiu se concentrar em peças atemporais que poderiam levá-la ao longo do dia - desde sentar no chão com seu bebê até jantar com amigos - e ainda fazer ela se sente ótima. "Foi um momento crucial no negócio em que, em vez de projetar tantas novidades todos os anos, concentrávamos o que as mulheres querem vestir e as [ajudávamos] a encontrar seu uniforme."

O polimento sem esforço de Jenni Kayne pode estar entrelaçado na marca, mas sua vibração faz parte do zeitgeist cultural. Na estonteante tapeçaria de "núcleos" de hoje, a estética de Jenni Kayne é um luxo tranquilo, energia de mãe rica, avó costeira e talvez uma garotinha baunilha embrulhada em um. Não há logotipos para serem encontrados, mas você provavelmente reconhece uma peça de Jenni Kayne quando vê uma - principalmente o D'Orsay Flat (que não está mais em produção, mas foi um dos pilares do circuito de moda dos anos 2000 e foi visto em inúmeros blogueiros e celebridades, incluindo Emma Roberts e Jessica Alba) e o Suede Mule; muitos argumentariam que ambos se tornaram virais antes de se tornarem virais.

"Lembro-me de entrar na minha primeira loja e ver caixas de sapatos empilhadas até o teto e pensar: o que está acontecendo?" Kayne diz quando percebeu que suas sapatilhas estavam realmente ganhando popularidade. "Um blogueiro da China postou sobre nossos sapatos e, em seguida, conseguimos tantas vendas da noite para o dia. Nunca havíamos experimentado nada parecido", diz ela. "Foi como um momento viral para nós. O Mule foi a segunda iteração, o primeiro foi o D'Orsay Flat." Seguiram-se inúmeras versões imitadoras de suas sapatilhas, que Kayne diz ter tentado olhar de uma perspectiva positiva. "Não há muito que você possa controlar ou fazer e, por mais frustrante que seja para essas marcas de fast fashion lucrar com seu design, tentei permanecer fiel ao que acreditávamos."

A cultura ingênua não vai a lugar nenhum - uma rolagem rápida no TikTok mostra mais de 8,2 milhões de visualizações de sósias do robusto Leather Lug Mule de Jenni Kayne (que é vendido por US $ 395) e mais de 10,1 milhões de visualizações de seus Cardigans Cashmere Cocoon mais vendidos (que variam de $ 295 a $ 445 dependendo do estilo). Não se trata apenas de obter a aparência de Jenni Kayne por menos; muitos vídeos também são unboxings e diários de estilo, como este que mostra a versatilidade de um Cocoon Cardigan cor de cappuccino. Kayne acrescenta que, embora as pessoas copiem as coisas, "sempre haverá pessoas que ainda querem o real, e acreditar nisso é importante".

A mãe de três filhos, que também cuida de 23 animais em sua casa em Los Angeles, não tem intenção de desacelerar. A nova marca de beleza limpa de Kayne, Oak Essentials, abriu um spa pop-up em Santa Monica e, mais recentemente, estreou uma edição limitada de presentes para cuidados com a pele e cabelos com a Crown Affair. O conteúdo continua sendo criado para seu blog de estilo de vida, Rip + Tan, e a marca acaba de ser lançada com uma nova parceria de varejo online na Shopbop. Ela tenta manter um equilíbrio entre vida pessoal e profissional ao longo de tudo, cercando-se de uma equipe de apoio em casa e no trabalho. "Tenho três filhos e não posso ser a mãe perfeita para cada um deles todos os dias, mas é importante dedicar seu tempo a cada um quando puder", diz ela. (Isso inclui seus outros "bebês" - seu marido e trabalho.)